新卒として⼩売業界へはばたくあなたへ 『コウリノシゴト』
目次

毎日の創意工夫が生きる「売場づくり」

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ニーズを読み取り、先回り
売場づくり

売場づくりイメージ
売場づくりで
身に付くスキル
  • お客様の心理や市場の動向を理解できるスキル
  • 情報収集のためのコミュニケーションスキル
  • 商品を売るにはどうするか?を考える創意工夫のスキル

商品やサービスを、お客様に提供する小売業。その仕事のひとつとなるのが、店舗の売場づくりです。売場づくりでは、来店するお客様の属性やニーズの把握、入荷した商品の検品・在庫管理、商品の効果的な陳列、といった業務を担当します。ここではホームセンター「カインズ」を例に、小売業における売場づくりの仕事内容と注意すべきポイント、習得できるスキルについてご紹介します。

【サイト監修】
sponsored by株式会社カインズ

「世界を、日常から変える」地域密着のホームセンター

時代が求める「くらしに、ららら。」を提供するホームセンターのカインズ。販売員を含め140以上の職種があり、小売販売の仕事を通じて「自分は何に興味があるのか」「自分の強みをどこで活かすべきか」といった、キャリアをDIYしていく楽しみを実現し続けています。

小売業における売場づくりの仕事

小売業では、さまざまな商品を店舗に並べて販売をしますが、ただ商品を置けばいいというものではありません。お客様の目線に立ち、「どうすれば商品の位置が分かりやすいか」「どう並べたら商品が見やすいか」を考え、レイアウトを決める必要があります。この取り組みが、売場づくりです。

ホームセンター「カインズ」ではお客様の目線に立ち、分かりやすく手に取りやすいレイアウトを意識して売場づくりを実施。年齢層や性別に合わせて商品の位置・種類を変える、動線に配慮したレイアウトを考慮する、といった具合です。また、目で見て・手に取って楽しめるような、五感をフル活用できる売場づくりも特徴となっています。

売場づくり業務で注意すべきポイント

顧客の行動を観察・分析する

より効果的な売場づくりを実現するためには、商品を手に取るお客様の行動を観察し、分析する必要があります。たとえば、「どの棚に置かれたものに注目しているか」「どの売場にお客様が長く滞在しているか」「よく質問をされるエリアはどのあたりか」といった情報をチェックし、それを踏まえて売場づくりを行うことが重要です。

商品を売るための工夫をする

どんなに人気の商品でも、ただ単に陳列しただけの場合と、売るための工夫がなされた陳列では、売上に差が出てきます。たとえばPOPで目立たせる、立体的な陳列で視覚的なインパクトを与える、といった工夫です。関連する商品を近くに置いて、相乗効果を狙うのも良いでしょう。POPが目立たない、陳列方法が分かりづらいといった売場だと、売れ筋やおすすめの商品がお客様の目に入らず、売り上げにつながらないことがあるため要注意です。

快適に買い物ができる動線を実現する

お客様に店舗のファンになってもらうためには、ストレスなく買い物を楽しめる環境づくりも重要です。十分な商品が確保されていることはもちろんですが、「通路の幅が広く歩きやすいか」「明るく開放感のある売場か」「清潔感は保たれているか」、といった部分にも注目すべきでしょう。また、お客様目線だけでなく、勤務するメンバーの導線・働きやすさを考慮するのも売場づくりの重要な役割です。

売場づくりで活躍する先輩に聞いた
お仕事のやりがいや将来像

身近なものが、新鮮な目で見えてくる
山田屋 美海さん

山田屋さんイメージ
Profile
名前:山田屋 美海さん
年齢:21歳
社歴:4年目
所属店舗:鶴ヶ島店
趣味:古着、スニーカー、邦ロック、おいしい食べ物の開拓

小売業というお仕事に興味を持ったきっかけや、その中でもカインズを選んだ理由を教えてください。

カインズ
山田屋さん

これからの長い人生、仕事をするのなら好きなことをしたい

元々人と話すのが好きで、高校時代に飲食店でアルバイトをしていました。その影響で販売職に就職したいと思い、小売業を選択しました。接客業の楽しさも大変さも経験し、これからの長い人生、仕事をするのなら好きなことをしたいな、と。
小売業にもいろいろありますが、スーパーマーケットのように「食品」を求めてご来店されるお客様だけでなく、様々なニーズ(目的)を持ってご来店されるお客様の接客、良い買い物環境を作りたいと思い、ホームセンターに興味を持ちました。中でもカインズはオリジナル商品も展開していて、生活に密着しているなと思い、就職先として選びました。

山田屋さんイメージ

売場づくりのお仕事について、具体的な業務内容とそのやりがいを教えてください。

カインズ
山田屋さん

お客様の目線に立って商品の場所を調整しています

売場づくりとは、季節ごとに売れ筋商品やそのシーズンの商品の売場を作成し、商品を陳列させる。お客様が購入しやすいように、商品を見やすいように陳列、品出しするお仕事です。販売者の都合ではなく、お客様の目線に立って商品の場所の高さだったり取りやすさだったりを調整しています。手袋やタオルなど、購入する前に試してみたいだろうなという商品は、お試しコーナーをつくるなど工夫しています。
やりがいはやはり、お客様からのお喜びの声です。対応したお客様からのお褒めの言葉を貰った時、「対応してよかったな」と感じます。
お客様からはもちろん、メンバーからも感謝の言葉を言われるのが、1番やりがいを感じる点です。

売場づくりのお仕事の中で、特に重要だと感じているスキルはなんでしょうか?

カインズ
山田屋さん

元気な挨拶からコミュニケーションがはじまる

まずはコミュニケーション能力です。この能力は1番重要だと感じます。働く上で、挨拶や声掛けをすることで、メンバー間に良い雰囲気が生まれ、業務を円滑に進めることができます。気軽に声をかけれる人になり、メンバーからの信頼も厚くすることができると感じます。中でも挨拶は大切ですよね。私が元気に挨拶すれば、周りからも挨拶が生まれる。それがコミュニケーションの大切な第一歩だと思います。
また、周りを見る能力も必要です。この能力は、様々な場面で言えることだと思います。売場を見て、品出しや商品整理をする、お客様を見て接客・応対をする、メンバーを見て、挨拶や業務のフォローをするなど周りを見ることで気づけることが多いし、重要だと感じます。

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売場づくりの仕事の中で、ご自身が特に「成長した」と感じている部分は?

カインズ
山田屋さん

自分のやるべきことをしっかりとやりきる力

責任感を持って行動することが成長したと思います。自分の担当売場を持つことや、周りのメンバーの管理をすることなど、入社当時は責任感を意識していなかったですが、今では重要なスキルであり、成長した点だと感じています。
現在は大きな仕事を任せていただく機会が増え、プレッシャーを感じることもありますが、あまり慌てずにどっしり構えて、自分のやるべきことをしっかりとやる。そういうバランスの取り方も、日々の業務やメンバーとコミュニケーションを取り、様々な経験をする中で成長できた点だと思います。

将来的にどのような仕事がしたいかなど、目標・将来像をお聞かせください。

カインズ
山田屋さん

カインズに携わるメンバーの育成に関わりたい

現在、DIYアドバイザーの取得に取り組んでいます。取得することで幅広い商品知識や、接客スキルの向上につながると考えています。カインズでは資格取得のサポートもしてくれますので、しっかりと知識を身に着けたいです。
将来的にはカインズに携わるメンバーの育成に関わりたいです。メンバーの教育をすると共に、成長していく姿をサポートし、一人ひとりが自立した社員になれるようにすることが目標です。

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最後に、小売業の仕事に興味を持っている方へ、メッセージをお願いします。

カインズ
山田屋さん

達成感、楽しさを実感することができる仕事です

いつも触れている身近なものでも、売場づくりという目線から見るとまた違った目線で見ることができ、新たな発見があります。また、様々なニーズを持ったお客様に寄り添い、サービスを提供することで、達成感、楽しさを実感することができると思います。

優先順位をつける重要さを知り
効率的に業務をこなす
藪下 果子さん

藪下さんイメージ
Profile
名前:藪下 果子さん
年齢:23歳
社歴:2年目
所属店舗:鶴ヶ島店
趣味:競馬、キャンプ

小売業というお仕事に興味を持ったきっかけや、その中でもカインズを選んだ理由を教えてください。

カインズ
藪下さん

魅力的なプライベートブランド展開に惹かれて

就職をするならば体を動かせる仕事をしたいと思い、元々スーパーでアルバイトをしていたこともあって、そのまま接客の仕事を選びました。キャンプが好きだったこともありホームセンターに興味を持ち、いろいろ調べているうちに>魅力的なプライベートブランドを展開しているカインズに惹かれました。さらにカインズは研修が充実していたり、資格取得のサポートをしてくれていたりと、自分が成長できる環境だと思ったのが最終的な決め手です。

藪下さんイメージ

売場づくりのお仕事について、具体的な業務内容とそのやりがいを教えてください。

カインズ
藪下さん

売場づくりは売上に大きく関わる業務です

売場づくりは簡単にいえば、商品を陳列して新しい売場を作るお仕事です。季節によっても売れる商品は変わってきます。本部からの指示も大切ですが、店舗の近くに住んでいらっしゃるお客様の要望を的確に捉え、その時期に応じて売場を変えて商品を目立たせることで、売上が上がります。売場づくりは売上に大きく関わる業務です。
自分が作った売場がお客様のお役にたてること、その上で売上に貢献できたと思えると、やりがいを感じます。

接客のお仕事の中で、特に重要だと感じているスキルはなんでしょうか?

カインズ
藪下さん

相手を知ること自分を知ってもらうことで働きやすい環境に

コミュニケーション能力が大切です。私が働いている鶴ヶ島店はカインズの中でも大型店舗で、常に働いているメンバーが多くいます。そのため、一人ひとりとコミュニケーションをとることがより重要になります。相手を知ること自分を知ってもらうことで、より働きやすい環境になると考えます。

藪下さんイメージ

売場づくりの仕事の中で、ご自身が特に「成長した」と感じている部分は?

カインズ
藪下さん

自分で考えて業務ができるようになりました

優先順位をつける重要さを知り、効率的に業務を行えるようになったかと思います。最初の方は指示されたことをやるだけだったのですが、徐々に自分で考えて業務ができるようになりました。必要であればメンバーに指示をして効率的に業務を行っています。

将来的にどのような仕事がしたいかなど、目標・将来像をお聞かせください。

カインズ
藪下さん

将来的にはキャンプ用品に携わる仕事がしたいです

今はDIY担当として商品知識をつけることに力を入れています。知識が全くない状態で入社したので、専任メンバーの力を借りて徐々に知識をつけています。キャンプが趣味なので、将来的にはキャンプ用品に携わる仕事がしたいと思っています。また、現在DIY担当なので、その経験を活かせるような仕事もしたいと思っています。

藪下さんイメージ

最後に、小売業の仕事に興味を持っている方へ、メッセージをお願いします。

カインズ
藪下さん

人の温かさを感じられる仕事です

人の温かさを感じられる仕事だと思います。初めては新しい環境に不安もあるかと思いますが、優しいメンバーたちが快く迎え入れてくれるので、安心して入社してくれることを楽しみにしています。

自分のつくった売場で
お客様に喜びを届けたい
太田 有紀さん

太田さんイメージ
Profile
名前:太田 有紀さん
年齢:23歳
社歴:2年目
所属店舗:鶴ヶ島店
趣味:旅行やドライブで新しい場所に行くこと

小売業というお仕事に興味を持ったきっかけや、その中でもカインズを選んだ理由を教えてください。

カインズ
太田さん

接客という仕事の経験を生かせる選択肢が会社内にある

学生時代からずっと人と話すことが好きなので、就職するときもまずは接客が中心にある仕事を視野に入れて活動をしていました。いろんな会社で話を聞いていく中で、カインズはひとつの会社であっても多くの職種を経験できる可能性があるのが魅力だと感じましたね。まずは接客の仕事を頑張って、将来的にはその経験を生かしてやりたいことが見つかればいいな、という気持ちでカインズを選びました。

太田さんイメージ

売場づくりのお仕事について、具体的な業務内容とそのやりがいを教えてください。

カインズ
太田さん

お店独自のアイデアでイチから売り場をつくる

シーズン品の売り場作成や、広告に掲載されるアイテムがよりお客様の目にとまるような売場を作成します。本部から送られてくる指示通りにつくるのはもちろん、地域の特性やお客様の傾向を考えたうえでお店独自のアイデアでイチからつくるものなど様々です。
この仕事の一番のやり甲斐はお客様に直接感謝される機会が多いことだと思います。小さいなことが大きなことまで様々ですが、自分のつくった売場がお客様に好評を得て、売り上げという結果に繋がったときはとても嬉しく感じます。中には自分の名前を覚えて帰ってくださるお客様もいて、仕事のモチベーションアップに繋がります。

売場づくりのお仕事の中で、特に重要だと感じているスキルはなんでしょうか?

カインズ
太田さん

お客様が求めていることを汲み取り、先回りする

売場づくりの仕事でも、やはり販売員としてコミニュケーションスキルがとても重要だと感じます。
カインズで働いていると、1日の中で多くのお客様と関わります。自分の振る舞いひとつでお客様にとってのカインズの印象は大きく左右される。明るく、元気よく、はきはきと対応することはもちろんですが、お客様が求めていることを汲み取り、先回りして+αの行動をすることで、カインズファンを増やすことができると思います。

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売場づくりの仕事の中で、ご自身が特に「成長した」と感じている部分は?

カインズ
太田さん

自分の考えを伝える勇気を持てるように

カインズは、日々挑戦させてくれる会社だと私は思います。私の場合、学生時代は自分から意見をいうこと苦手意識をもっていましたが、カインズのメンバーは誰かの意見やチャレンジを肯定してくれる方が多いので、自分の考えを伝える勇気が持てるようになりました。最近では「こういうコンセプトで売場づくりがしたい」といった意見を自然と出せるようになったと思います。
また、ラインというチームで動くのでチームの中で今どこが人手が足りていないか、周りを見て動く力が身に付いてきたと感じます。

将来的にどのような仕事がしたいかなど、目標・将来像をお聞かせください。

カインズ
太田さん

『ホームセンターといったら、カインズ』と言われる会社にしたい!

2年目になり後輩がどんどん入っていく中で、教える立場、頼られる立場になりました。人への指導ができるレベルの業務をひとつでも多く習得できるように、日々奮闘中です。特に売場づくりは、まだまだ分からない部分も多いです。経験値をあげ、わくわくするような売場づくりができるようになりたいです。
キャリアについては将来広報に携わりたいと思っています。社内のインターン制度を利用し、自分のスキルアップに繋げていきたいです。今、メディアにもカインズ商品が多く紹介されていますが、私はそれに加えてカインズの会社の考え方も広めていきたいと思っています。カインズファンを日本各地に増やしていき、『ホームセンターといったら、カインズ』と皆が口を揃えていえるような会社にしたいです。

太田さんイメージ

最後に、小売業の仕事に興味を持っている方へ、メッセージをお願いします。

カインズ
太田さん

刺激的で楽しい毎日が待っています

販売員は日々色々なお客様やメンバーと関わるので毎日が刺激的で楽しいです。また、小売業というと土日休みが少ないイメージがあると思いますが、カインズでは土日も休むことが出来るので学生時代の友人とも予定が合わせやすくプライベートも充実しています。年齢層が幅広いので困っていると助けてくれる先輩社員、メンバーが多く、安心して新卒生活をスタートできると思いますよ!

編集チームより

お客様の心理や市場の動向を理解できるように

売場づくりを通じて身につけられるのは、マーケティングの知識やスキル。お客様の心理や市場の動向を理解できるようになり、ラインマネジャー・内装企画・売場演出・販促企画といった業種で活躍できるスキルを習得できるでしょう。

また、売場づくりでは店長・ラインマネジャー・売場担当といったメンバーとのコミュニケーションが欠かせません。売場づくりを通して磨いたコミュニケーションスキルは、接客業としてだけではなく、あらゆる職種やシーンで役立つスキルとなるはずです。

【サイト監修】
sponsored by株式会社カインズ

「世界を、日常から変える」地域密着のホームセンター

1978年に創業したホームセンター「カインズ」。 「商業を通して社会の発展に貢献する」ことをポリシーとし、それぞれの地域のくらしに寄り添った事業を展開しています。またオリジナル商品の開発へ力を入れる、地元行政と積極的な活動をするなど、 小売業・ホームセンターの枠にとらわれない、柔軟性あふれる挑戦を続けています。
「創る=何事でも自分でチャレンジして形にする」という文化を普及。 新卒で入社した社員たちの成長や将来を応援し、常に新しい挑戦をし続けることを大切にしています。